{"id":3090,"date":"2020-08-20T15:16:16","date_gmt":"2020-08-20T15:16:16","guid":{"rendered":"https:\/\/kuvut.com\/business\/?p=3090"},"modified":"2021-03-08T14:37:25","modified_gmt":"2021-03-08T14:37:25","slug":"panel-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kuvut.com\/business\/panel-de-consumo\/","title":{"rendered":"Panel de Consumo: la opini\u00f3n de los consumidores tras el coronavirus"},"content":{"rendered":"\n<p>La cuarentena decretada frente a la crisis de coronavirus influye en los h\u00e1bitos presentes y futuros de los consumidores. Igualmente en lo que refiere a su relaci\u00f3n con las marcas. Por ello, decidimos explorar a trav\u00e9s de una encuesta al <strong>panel de consumo<\/strong> Kuvut, c\u00f3mo est\u00e1n viviendo el confinamiento y c\u00f3mo afecta la acci\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped Covid vs FMCG wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"870\" height=\"348\" data-src=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/blog-interno-Panel-de-Consumo.-1.jpg\" alt=\"\" data-id=\"3265\" data-full-url=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/blog-interno-Panel-de-Consumo.-1.jpg\" data-link=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/panel-de-consumo\/blog-interno-panel-de-consumo-1\/\" class=\"wp-image-3265 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/blog-interno-Panel-de-Consumo.-1.jpg 870w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/blog-interno-Panel-de-Consumo.-1-300x120.jpg 300w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/blog-interno-Panel-de-Consumo.-1-768x307.jpg 768w\" data-sizes=\"(max-width: 870px) 100vw, 870px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 870px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 870\/348;\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>Descubrimos, entre otras cosas, que<strong>&nbsp;la gente tiene ganas de darse caprichos a nivel f\u00edsico y tambi\u00e9n mental.&nbsp;<\/strong>Aunque al mismo tiempo, habr\u00e1 que tener en cuenta que buscan el&nbsp;<strong>ahorro<\/strong>&nbsp;y que ha aumentado la&nbsp;<strong>conciencia social<\/strong>. Todos elementos que influyen en qu\u00e9 se comprar\u00e1 y c\u00f3mo se har\u00e1 cada compra.<\/p>\n\n\n\n<p>La familia y el compartir, el optimismo y la felicidad, la sostenibilidad\u2026&nbsp;La realidad es que <strong>el futuro del consumo est\u00e1 cambiando y desde Kuvut te traemos un avance de las tendencias que ya se perfilan<\/strong>. Te invitamos a conocer los resultados de nuestro <strong>estudio de mercado<\/strong>, \u00a1y ent\u00e9rate si est\u00e1s preparado para el cambio!<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\" id=\"h-resultados-del-panel-de-cosumo\">Resultados del <strong>panel de cosumo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Hicimos varias preguntas y nos encontramos con los resultados que te detallamos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Para sobrellevar el encierro el 35% de los consumidores consultados indic\u00f3 que est\u00e1 comprando ciertos&nbsp;<strong>productos como capricho o evasi\u00f3n<\/strong>. <\/li><li><em>Un 60% de las personas que respondieron a nuestras preguntas echa de menos ir a tiendas o de compras<\/em>, e incluso, un 59% a\u00f1ora arreglarse para salir. <\/li><li>El 56% del <strong>panel de consumo <\/strong>respondi\u00f3 que extra\u00f1a tener el control de su vida. Mientras que un 49% indic\u00f3 que a\u00f1ora disponer de espacio para s\u00ed mismos\/as.<\/li><li>El 54% de los encuestados echa de menos el ajetreo y que pasen las horas r\u00e1pido. As\u00ed que, con seguridad, se trata de <strong>un buen momento para que las marcas ofrezcan entretenimiento<\/strong>; diversi\u00f3n; rutinas para la autoestima; una v\u00eda de escape a trav\u00e9s del&nbsp;<em>branded content<\/em>\u2026&nbsp;<\/li><li>Tambi\u00e9n hicimos preguntas con <em>miras al futuro<\/em>. Frente a lo que los <strong>consumidores <\/strong>respondieron que <strong>prev\u00e9n ir con precauci\u00f3n a la hora de consumir<\/strong>. Con ello en mente, el 70% indic\u00f3 que har\u00e1 las compras mirando bien las&nbsp;<strong>ofertas y promociones<\/strong>. Esto se relaciona con el 62% que tratar\u00e1 de<strong>&nbsp;ahorrar&nbsp;<\/strong>m\u00e1s dinero por si a caso. <\/li><li>En el <strong>estudio de mercado <\/strong>aparece notorio el afianzamiento de un nuevo h\u00e1bito adquirido: comprar solo aquello que realmente se necesita. Esto es as\u00ed en un 66% de los casos.&nbsp;<\/li><li>Otro dato que nos ha aparecido por dem\u00e1s interesante, es que la situaci\u00f3n excepcional de cuarentena&nbsp;<strong>ha aumentado la conciencia social y del entorno<\/strong>. Por ello, el 42% ha dicho que comprar\u00e1 m\u00e1s en tiendas peque\u00f1as, de barrio, mercados y tan solo el 25% en grandes superficies. <\/li><li>El 51% de los encuestados respondieron que estar\u00e1 entre sus prioridades adquirir mercader\u00edas que no da\u00f1an el medioambiente y consumir&nbsp;<strong>productos sostenibles<\/strong>.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Y eso no es todo. Hicimos preguntas referidas al momento actual, frente a lo que obtivimos los siguientes datos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Con <em>valores en auge como la comunidad y la armon\u00eda del grupo<\/em>, el 62% de los encuestados dijo que&nbsp;<strong>compartir\u00e1 m\u00e1s cosas con amigos y familiares.&nbsp;<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Un 43% reconoce que invitar\u00e1 m\u00e1s a comer o cenar a casa a m\u00e1s gente de lo que hac\u00eda antes. Y, por supuesto, cocinar\u00e1n m\u00e1s en casa (un 42%). <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Respecto del \u00faltimo punto, seg\u00fan nuestra consideraci\u00f3n, <strong>es un indicativo de que aumentar\u00e1 el consumo de aquellos productos para cocinar<\/strong>; pero, \u00a1tambi\u00e9n acrecentar\u00e1n las ventas de productos para llevar a casa del anfitri\u00f3n cuando nos inviten!<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\" id=\"h-qu-esperan-los-consumidores-de-las-marcas\">Qu\u00e9 esperan los consumidores de las marcas<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Respecto de la <strong>percepci\u00f3n que los consumidores tienen de las marcas<\/strong> en estos momentos excepcionales, encontramos lo siguiente: al 41% le parece bien c\u00f3mo han actuado, al menos hasta el momento en que se llev\u00f3 a cabo el <strong>panel de consumo<\/strong>; un 34% reconoce que quiz\u00e1s dejar\u00e1 de comprar marcas que le hayan decepcionado durante esta crisis.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La comunicaci\u00f3n en tiempos de crisis es clave<\/strong>&nbsp;y por ello hemos indagado en aquellos&nbsp;<strong>mensajes que tienen mayor potencial&nbsp;<\/strong>para los consumidores:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La vida est\u00e1 llena de cosas maravillosas y debemos disfrutarla al m\u00e1ximo (24%).<\/li><li>En los malos momentos lo importante es que estemos todos juntos (23%).<\/li><li>En la vida hay que ser optimista y compartir la felicidad con los que m\u00e1s quieres (18%).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Vistos estos mensajes nos preguntamos:&nbsp;<strong>\u00bfQu\u00e9 marcas est\u00e1n posicion\u00e1ndose en Espa\u00f1a con este tipo de comunicaci\u00f3n ahora mismo?<\/strong>&nbsp;Al explorarlas de forma cualitativa, hemos notado que Coca-Cola sac\u00f3 partido a su felicidad, lo que casi suena una obviedad, \u00bfverdad? Pero hay otras marcas que tambi\u00e9n est\u00e1n sacando r\u00e9dito, especialmente aquellas m\u00e1s relacionadas con la familia como Casa Tarradellas y tambi\u00e9n las vinculadas con el estar cerca de los tuyos, tales como Movistar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\" id=\"h-nuestras-consideraciones-acerca-de-los-resultados-del-panel-de-consumo\">Nuestras consideraciones acerca de los resultados del panel de consumo<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\"><strong>Consideramos que, frente a estos cambios de los consumidores, ser\u00e1 necesario pensar en nuevas propuestas de promociones y de distribuci\u00f3n acordes a los nuevos h\u00e1bitos.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\">Es claro que <strong>se seguir\u00e1 consumiendo tras el confinamiento, no hay preocupaci\u00f3n en este sentido. <em>Pero s\u00ed es una realidad que hay cambios en el c\u00f3mo<\/em>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Esto no se acaba aqu\u00ed! Como nuevo <strong>panel online<\/strong>, desde Kuvut tenemos pensado ir recogiendo m\u00e1s informaci\u00f3n a lo largo de las pr\u00f3ximas semanas. Queremos continuar analizando la tendencia de las diferentes<strong>&nbsp;intenciones a futuro<\/strong>. Esto, <strong>para ver c\u00f3mo afectar\u00e1 a las marcas <\/strong>la &#8220;nueva realidad&#8221; que parece haber venido para quedarse&#8230; por un largo tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres conocer m\u00e1s sobre nuestros <strong>estudios de mercado<\/strong> o realizar los propios, \u00a1ponte en contacto con nosotros!<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em>Metodolog\u00eda: Encuesta realizada a 2.258 personas en todo el territorio espa\u00f1ol. Encuestas de 15 minutos de duraci\u00f3n realizadas entre el 7 y el 8 de abril del 2020.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La cuarentena decretada frente a la crisis de coronavirus influye en los h\u00e1bitos presentes y futuros de los consumidores. Igualmente en lo que refiere a su relaci\u00f3n con las marcas. 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