{"id":5482,"date":"2021-03-14T23:03:22","date_gmt":"2021-03-14T23:03:22","guid":{"rendered":"https:\/\/kuvut.com\/business\/?p=5482"},"modified":"2021-03-24T15:27:54","modified_gmt":"2021-03-24T15:27:54","slug":"sampling-covid-free","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kuvut.com\/business\/sampling-covid-free\/","title":{"rendered":"\u00bfSampling en tiempos de COVID-19? \u00bfS\u00cd o un gran NO?"},"content":{"rendered":"\n<p>La pandemia que afect\u00f3 al mundo entero durante el transcurso del a\u00f1o 2020 y que a\u00fan sigue manteni\u00e9ndonos a todos en vilo, fue un acontecimiento <strong>que cambi\u00f3 para siempre la forma en c\u00f3mo se hacen las cosas<\/strong>. Probablemente, ya nada ser\u00e1 igual o, al menos, tomar\u00e1 algunos a\u00f1os m\u00e1s para que la vida tal como la conoc\u00edamos, vuelva a ser lo que era.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/contacless-sampling.jpg\" alt=\"sampling en espa\u00f1a\" class=\"wp-image-5483 lazyload\" width=\"1090\" height=\"435\" data-srcset=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/contacless-sampling.jpg 870w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/contacless-sampling-300x120.jpg 300w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/contacless-sampling-768x307.jpg 768w\" data-sizes=\"(max-width: 1090px) 100vw, 1090px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1090px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1090\/435;\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Es claro que la pandemia tambi\u00e9n afect\u00f3 el mercado de FMCG y en general a todos los rubros y sectores. A algunos de manera positiva y a otros negativamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lo que s\u00ed ha sido com\u00fan a todos, es que las marcas debieron adaptarse o morir. La pauta, las acciones de marketing, la forma de llegar al consumidor\u2026 todo ello se vio influenciado por el COVID-19. As\u00ed que, en definitiva, el <strong><a href=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/agencia-de-sampling\/\">sampling<\/a><\/strong> no fue en lo absoluto la excepci\u00f3n<strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\" id=\"h-h-bitos-de-consumo-post-covid-19\">H\u00e1bitos de consumo post COVID-19<\/h2>\n\n\n\n<p>Diferentes estudios revelan que, desde el inicio de la cuarentena, las <strong>compras en internet a nivel mundial<\/strong>, se incrementaron notablemente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Antes<\/strong>, el 90,42% de las compras se hac\u00edan en tiendas f\u00edsicas, por lo que tan s\u00f3lo el 9,58% de estas operaciones se hac\u00edan a trav\u00e9s de internet.<\/li><li><strong>Ahora<\/strong>,<strong> <\/strong>un 61,35% de las operaciones se realizan v\u00eda online, dejando el 38,65% para compras en tiendas f\u00edsicas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En un estudio reciente realizado por Adevinta, se asegura que m\u00e1s de la mitad de las <strong>familias espa\u00f1olas <\/strong>destinan entre 50 y 250 euros al mes para realizar compras online, lo que significa <strong>el doble de lo que empleaban en transacciones en internet antes de la pandemia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora que los <a href=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/nuevos-habitos-de-consumo\/\">h\u00e1bitos de consumo<\/a> se han modificado la cuesti\u00f3n es, \u00bfc\u00f3mo afecta esto a las acciones de sampling?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\" id=\"h-oportunidades-en-tiempos-de-crisis\">Oportunidades en tiempos de crisis<\/h2>\n\n\n\n<p>El Sampling era una pr\u00e1ctica que tradicionalmente se empleaba por marcas que deseaban presentar un<strong> nuevo producto o quer\u00edan dar impulso a alguno que ya llevaba tiempo en el mercado<\/strong>. As\u00ed, mediante esta estrategia, pod\u00edas encontrar muestras gratis de todo tipo de alimentos en centros comerciales, en la v\u00eda p\u00fablica o en grandes eventos multitudinarios. Esto, con la finalidad de dar a conocer y probar productos, generar una experiencia con la marca y, sin ning\u00fan lugar a dudas, para incentivar la compra de productos.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero como todos sabemos, forzado por la pandemia, esta estrategia (sampling) tuvo que <strong>evolucionar y adaptarse a la digitalizaci\u00f3n<\/strong>. Ahora los clientes potenciales estaban en sus hogares, viendo sus pantallas, usando mucho sus redes sociales. Cocinando, durmiendo, haciendo ejercicio usando el sof\u00e1 como elemento principal. Ya no estaban en eventos, oficinas, colegios, estadios\u2026 A ra\u00edz de ello, fue fundamental el desarrollo de <strong>nuevos tipos de sampling<\/strong> para poder cubrir las necesidades de las marcas que el momento requer\u00eda y as\u00ed\u2026 adaptarse o morir.<\/p>\n\n\n\n<p>En esa l\u00ednea, en Estados Unidos se efectuaron acciones muy innovadoras. A continuaci\u00f3n dejamos algunos ejemplos que de seguro pueden darte algunas ideas para aplicar al <strong>sampling para tu marca<\/strong>:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; LA OPORTUNIDAD: merchandising y hogares. Ejemplo IKEA: durante las fiestas de fin de a\u00f1o que suscitaron en plena pandemia, la marca mencionada ofreci\u00f3 planos descargables para recrear sus muebles ic\u00f3nicos con masa para galletas. Ofreci\u00f3 a los consumidores un kit gratuito &#8220;Gingerbread H\u00f6me&#8221; que inclu\u00eda cortadores de galletas e instrucciones para equipar sus casas de pan de jengibre con versiones comestibles de los ic\u00f3nicos muebles de IKEA. Luego, se invit\u00f3 a los consumidores a compartir sus creaciones en las redes sociales con <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/explore\/tags\/ikeaholiday\/\">#IKEAHoliday<\/a>. Una experiencia multisensorial que permiti\u00f3 a la marca hacer una activaci\u00f3n dentro del hogar de los consumidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"870\" height=\"448\" data-src=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/ikea-04.png\" alt=\"Sampling en tiempos de COVID-19\" class=\"wp-image-5484 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/ikea-04.png 870w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/ikea-04-300x154.png 300w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/ikea-04-768x395.png 768w\" data-sizes=\"(max-width: 870px) 100vw, 870px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 870px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 870\/448;\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.eventmarketer.com\/article\/roundup-steal-worthy-experiential-marketing-ideas-for-the-new-year\/\"><\/a>&#8211; LA OPORTUNIDAD: Ir a donde est\u00e1n los consumidores: buscando comida para llevar a casa. El ejemplo en este caso es White Castle, marca que desde el a\u00f1o 1991, ofrece a los enamorados una cena rom\u00e1ntica en sus restaurantes para el D\u00eda de San Valent\u00edn. Se propusieron que el 2021 no fuera la excepci\u00f3n a pesar del COVID-19. Para ello, la marca transform\u00f3 300 restaurantes en autocines cl\u00e1sicos, denominados &#8220;Slider Lover&#8217;s Point&#8221;, con servicio de <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Carhop\">carhop<\/a>. Si bien este caso que te traemos se presenta como estrictamente experiencial, sin entrega de producto, lo que queremos mostrarte es que estas acciones son una gran oportunidad de hacer sampling, por ejemplo, se podr\u00edan haber entregado a los asistentes junto con su pedido, muestras de producto como un postre, una bebida, un peluche, preservativos\u2026 \u00a1y muchas otras cosas relacionadas con la ocasi\u00f3n!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"870\" height=\"448\" data-src=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/White-Castle-04.png\" alt=\"Sampling contactless\" class=\"wp-image-5485 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/White-Castle-04.png 870w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/White-Castle-04-300x154.png 300w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/White-Castle-04-768x395.png 768w\" data-sizes=\"(max-width: 870px) 100vw, 870px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 870px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 870\/448;\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/cheddar.com\/media\/slider-lovers-point-white-castle-opens-reservations-for-its-valentines-day-dining-experience.amp\"><\/a>&#8211; LA OPORTUNIDAD: Dar a los consumidores el poder de realizar sampling. La aplicaci\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.yum.com\/wps\/portal\/yumbrands\/Yumbrands\/company\/our-brands\/taco-bell\">Gifter de Taco Bell<\/a> permiti\u00f3 a sus consumidores hacer regalos electr\u00f3nicos (una tendencia que aprovecharon muchas marcas para acercar a amigos y familias socialmente distanciados por el COVID-19). A tiempo para el D\u00eda Nacional del Taco el 4 de octubre, la marca lanz\u00f3 el servicio de obsequios electr\u00f3nicos Taco Gifter que permiti\u00f3 a los fan\u00e1ticos regalar su elemento de men\u00fa m\u00e1s ic\u00f3nico a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n o el sitio web de Taco Bell. La entrega de alimentos ha experimentado un crecimiento exponencial en el \u00faltimo a\u00f1o y las marcas est\u00e1n detectando oportunidades para mejorarla.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"870\" height=\"448\" data-src=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/taco-04.png\" alt=\"sampling covid free\" class=\"wp-image-5486 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/taco-04.png 870w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/taco-04-300x154.png 300w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/taco-04-768x395.png 768w\" data-sizes=\"(max-width: 870px) 100vw, 870px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 870px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 870\/448;\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\" id=\"h-hablamos-de-lo-que-pas-con-el-sampling-en-espa-a\">\u00bfHablamos de lo que pas\u00f3 con el sampling en Espa\u00f1a?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>En Espa\u00f1a, el <strong>Home y el Shopping Sampling<\/strong> son de los tipos de sampling que evolucionaron y encontraron \u00e9xito en esta nueva era de consumo. Gracias a ellos, durante la pandemia era posible impactar en los consumidores, sin necesidad de encontrarlos en la v\u00eda p\u00fablica o en grandes eventos\u2026 lo que ya no era posible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo de <a href=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/sampling-glovo-kuvut\/\">Home Sampling es el realizado a trav\u00e9s de Glovo<\/a>, acci\u00f3n con la cual se puede impactar al consumidor en su hogar, sorprenderlo y, gracias a esa grata sorpresa, <strong>fomentar un v\u00ednculo duradero<\/strong> entre la marca y el consumidor.<strong> Las primeras se esfuerzan para que la entrega tenga una apariencia de regalo<\/strong>, as\u00ed se genera un efecto sorpresa \u201cwow!\u201d creando recuerdos s\u00faper positivos para el consumidor<strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Las ventas online aumentaron porque los consumidores quer\u00edan que los productos llegaran a sus hogares sin tener que salir de ese lugar de resguardo. El <a href=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/portfolio\/home-sampling\/home-sampling-con-glovo\/\">sampling con Glovo<\/a> es un claro ejemplo de c\u00f3mo las marcas explotaron esta nueva forma de consumo para hacer sampling.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\" id=\"h-entonces-fue-el-sampling-un-xito-en-cuarentena\">Entonces, \u00bffue el sampling un \u00e9xito en cuarentena?<\/h2>\n\n\n\n<p>Primero hablemos de las compa\u00f1\u00edas que se dedicaron a hacer llegar el producto al consumidor. Por ejemplo, <strong>Glovo<\/strong> inici\u00f3 su a\u00f1o con una capacidad de entrega total de unas <strong>40.000 unidades por mes<\/strong> y dado el \u00e9xito de este sampling se espera que para el a\u00f1o 2021 se llegue a una capacidad mensual de m\u00e1s de <strong>1.000.000 de unidades.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ahora, si nos preguntas, <strong>como expertos en <a href=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/\">Direct To Consumer &amp; Influencer Marketing<\/a><\/strong> y bas\u00e1ndonos en los n\u00fameros que nosotros manejamos para con las marcas que nos han elegido para hacer sampling durante todo el 2020, podemos decir con seguridad que, escogiendo los tipos de sampling adecuados y adaptados a la realidad actual, el resultado es una estrategia muy eficaz, capaz de alcanzar los objetivos planteados por las marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Creemos que la clave est\u00e1, adem\u00e1s, en empezar a <strong><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/explore\/tags\/kuvut\/\">poner online las experiencias fuera de l\u00ednea<\/a><\/strong>, lo que consideramos esencial para aumentar el compromiso continuo del consumidor con la marca. Estamos seguros de que debe haber un mayor enfoque en aprovechar los canales de comunicaci\u00f3n de la nueva era, con el objetivo de crear una participaci\u00f3n m\u00e1s profunda del consumidor.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Esperamos que este post te haya resultado \u00fatil y entretenido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Te esperamos nuevamente por nuestro blog!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pandemia que afect\u00f3 al mundo entero durante el transcurso del a\u00f1o 2020 y que a\u00fan sigue manteni\u00e9ndonos a todos en vilo, fue un acontecimiento que cambi\u00f3 para siempre la forma en c\u00f3mo se hacen las cosas. 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