{"id":6058,"date":"2021-05-10T08:00:14","date_gmt":"2021-05-10T08:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/kuvut.com\/business\/?p=6058"},"modified":"2021-05-05T18:45:04","modified_gmt":"2021-05-05T18:45:04","slug":"estudio-de-mercado-como-la-pandemia-afecto-el-presupuesto-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kuvut.com\/business\/estudio-de-mercado-como-la-pandemia-afecto-el-presupuesto-de-marketing\/","title":{"rendered":"Estudio de Mercado: \u00bfc\u00f3mo la pandemia afect\u00f3 el presupuesto de marketing de marcas de gran consumo?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde Kuvut, a trav\u00e9s de nuestro <a href=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/estudio-de-mercado\/\">equipo de expertos en estudios de mercado<\/a>, decidimos elaborar una encuesta a referentes del sector (brand managers, directores de marketing, trade managers&#8230;) que nos permitiera hacer un an\u00e1lisis acerca de c\u00f3mo la pandemia por COVID-19 afect\u00f3 el presupuesto de marketing de las marcas de FMCG.<img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6059 lazyload\" title=\"Estudio de mercado: \u00bfc\u00f3mo afect\u00f3 el COVID-19 al presupuesto para marketing?\" data-src=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Estudio-de-Mercado-300x120.png\" alt=\"Estudio de mercado: \u00bfc\u00f3mo afect\u00f3 el COVID-19 al presupuesto para marketing?\" width=\"1262\" height=\"504\" data-srcset=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Estudio-de-Mercado-300x120.png 300w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Estudio-de-Mercado-768x307.png 768w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Estudio-de-Mercado.png 870w\" data-sizes=\"(max-width: 1262px) 100vw, 1262px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1262px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1262\/504;\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el mencionado estudio estudio de mercado, analizamos los siguientes puntos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo las empresas se adaptaron a la pandemia y las 3 etapas que atravesaron.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Qu\u00e9 sucedi\u00f3 con el presupuesto destinado a marketing:<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo fue la afectaci\u00f3n al presupuesto.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cu\u00e1les fueron los motivos que impulsaron a cambiar el presupuesto.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Qu\u00e9 acciones de marketing se vieron afectadas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Qu\u00e9 monto en \u20ac se afect\u00f3.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><iframe style=\"border: 1px solid #CCC; border-width: 1px; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;\" data-src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/4LY03GbPxgNvyB\" width=\"595\" height=\"485\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"> <\/iframe><\/p>\n<div style=\"margin-bottom: 5px;\"><strong> <a href=\"\/\/www.slideshare.net\/FrancescCollado3\/cmo-el-covid19-afect-al-presupuesto-de-marketing-de-marcas-de-fmcg\" title=\"C\u00f3mo el COVID-19 afect\u00f3 al presupuesto de marketing de marcas de FMCG\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">C\u00f3mo el COVID-19 afect\u00f3 al presupuesto de marketing de marcas de FMCG<\/a><\/strong><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Otros estudios de mercado: hablemos del consumidor y de sus h\u00e1bitos de consumo a partir del COVID-19<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos revelados en el estudio de mercado que hemos realizado desde Kuvut, ofrece una visi\u00f3n de c\u00f3mo las marcas han debido acomodarse\/adaptarse a una situaci\u00f3n inesperada e, incluso, hasta que se devino, realmente era valorada como poco probable en la mente de todos nosotros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero al margen de ello, es notable que la pandemia que azot\u00f3 al mundo entero con el virus SARS CoV-2, ha impactado en las necesidades, preferencias y comportamientos de los consumidores a nivel mundial, y son precisamente ellos quienes nos importan y a quienes necesitamos y queremos entender. Como marcas, como empresas que les desean vender.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se han realizado muchos estudios al respecto y, con base en ellos, se establecieron cu\u00e1les son los <\/span><a href=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/nuevos-habitos-de-consumo\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">nuevos h\u00e1bitos de consumo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, informaci\u00f3n de real importancia para las marcas que deben adaptarse a esta nueva realidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan un nuevo informe de <\/span><a href=\"https:\/\/home.kpmg\/xx\/en\/home.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">KPMG International<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, denominado &#8220;Respondiendo a las tendencias del consumidor en la nueva realidad&#8221;, y que est\u00e1 basado en opiniones de 75.000 consumidores en 12 mercados, se han examinado los cambios producidos y se determin\u00f3 <\/span><b>c\u00f3mo las empresas deben pensar y actuar de manera diferente en respuesta a estas nuevas tendencias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los datos que se han obtenido en el mencionado an\u00e1lisis, se encuentran los siguientes:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 400;\">El 43% de los consumidores est\u00e1n preocupados por su seguridad financiera para este a\u00f1o en curso (2021). Esto es 2 de cada 5 personas.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">El 36% de los encuestados priorizan los ahorros sobre los gastos.<\/span><\/li>\n<li>El 37% ahora trabaja m\u00e1s tiempo desde casa y el 60% est\u00e1 convencido de que quiere continuar con ello en el futuro post pand\u00e9mico.<\/li>\n<li>El 20%, es decir, 1 de cada 5 personas, desea quedarse en casa tanto como sea posible, evitando exponerse al virus en el exterior.<\/li>\n<li>Un 37% de los encuestados prefieren no usar el transporte p\u00fablico.<\/li>\n<li><b style=\"font-family: inherit; font-style: inherit;\">El 45% de los consumidores, ha indicado que los canales digitales ser\u00e1n su principal conexi\u00f3n con las marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><b>La &#8220;relaci\u00f3n calidad-precio&#8221; se clasifica como el principal criterio de compra. As\u00ed ha respondido el 63% de los encuestados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Por nuestra parte, y coincidiendo en gran medida con KPMG International, <b style=\"font-family: inherit; font-style: inherit;\">consideramos que muchos de los nuevos h\u00e1bitos de consumo, han llegado para quedarse<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Por ejemplo, el hecho de que ahora los consumidores prefieran una conexi\u00f3n digital con las marcas es una tendencia que, con plena seguridad, seguir\u00e1 vigente a\u00fan post COVID-19.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En la imagen te mostramos las conclusiones a las que se lleg\u00f3 en el informe <\/span><a href=\"https:\/\/www.pwc.es\/es\/retail-consumo\/consumer-insights-survey.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">Global Consumer Insights Survey 2020<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, elaborado por PwC a partir de dos encuestas realizadas a m\u00e1s de 23.000 consumidores urbanos en 27 pa\u00edses, antes y despu\u00e9s del inicio de la pandemia:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6065 aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/estudio-de-mercado-300x180.jpg\" alt=\"An\u00e1lisis\" width=\"912\" height=\"547\" data-srcset=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/estudio-de-mercado-300x180.jpg 300w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/estudio-de-mercado-768x462.jpg 768w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/estudio-de-mercado.jpg 900w\" data-sizes=\"(max-width: 912px) 100vw, 912px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 912px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 912\/547;\" \/><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como puedes ver, las compras online desde el ordenador y desde los tel\u00e9fonos m\u00f3viles, se han incrementado notablemente, en un 50% y 44% respectivamente.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Para alimentaci\u00f3n, la historia es otra<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siguiendo con los resultados obtenidos por <\/span><a href=\"https:\/\/www.pwc.es\/es\/retail-consumo\/consumer-insights-survey.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">Global Consumer Insights Survey 2020<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, se ha detectado que en Espa\u00f1a, el 66% de los consumidores prefiere seguir comprando en las tiendas f\u00edsicas. A nivel global la tendencia no es tan diferente.<\/span><\/p>\n<p><b>Aun as\u00ed<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>las compras online de alimentos aumentaron <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">respecto de per\u00edodos anteriores a la pandemia y se detect\u00f3 que los consumidores que adquieren estos productos a trav\u00e9s de e-commerce, cargan al carro de compras un mayor n\u00famero de productos. Un dato no menor a la hora de planificar una pr\u00f3xima estrategia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, <strong>el 62% de los espa\u00f1oles indic\u00f3 que hace un gasto mayor en productos alimenticios que antes de la pandemia<\/strong> y que salen menos veces a hacer compras, pero en cada una de ellas se llevan un mayor n\u00famero de productos a casa.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2 style=\"text-align: center;\">Nuestro punto de vista<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En definitiva, <\/span><b>la pandemia aceler\u00f3 procesos que ya se ven\u00edan dando, tales como la digitalizaci\u00f3n, la tendencia a comprar online y la sostenibilidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Pero consideramos que este acontecimiento inesperado (confinamiento, miedo a enfermarse, inconvenientes econ\u00f3micos&#8230;) ha provocado que los consumidores est\u00e9n m\u00e1s sensibles, sean mucho m\u00e1s selectivos en cuanto a qu\u00e9 compran, a qui\u00e9n, por qu\u00e9\u2026 y esto exige a las marcas, de todos los rubros y sectores, que sean capaces de entender a su consumidor y apuntar all\u00ed a donde su target ha puesto su sensibilidad, para poder destacarse por sobre el resto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En nuestra opini\u00f3n, aquellas marcas que puedan adaptarse a las nuevas demandas de sus clientes, <\/span><b>ser\u00e1n las que lograr\u00e1n alcanzar mayor \u00e9xito<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Esperamos que tanto nuestro <strong>estudio de mercado<\/strong> como la compilaci\u00f3n de resultados que hemos hecho en este art\u00edculo de otros an\u00e1lisis, te hayan resultado de inter\u00e9s y \u00fatiles para el cumplimiento de los objetivos de tu marca.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde Kuvut, a trav\u00e9s de nuestro equipo de expertos en estudios de mercado, decidimos elaborar una encuesta a referentes del sector (brand managers, directores de marketing, trade managers&#8230;) que nos permitiera hacer un an\u00e1lisis acerca de c\u00f3mo la pandemia por COVID-19 afect\u00f3 el presupuesto de marketing de las marcas de FMCG. 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