{"id":6839,"date":"2021-07-19T12:02:22","date_gmt":"2021-07-19T12:02:22","guid":{"rendered":"https:\/\/kuvut.com\/business\/?p=6839"},"modified":"2021-07-19T12:08:15","modified_gmt":"2021-07-19T12:08:15","slug":"marketing-dinfluence-pourquoi-est-il-devenu-une-strategie-si-efficace-pour-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kuvut.com\/business\/fr\/marketing-dinfluence-pourquoi-est-il-devenu-une-strategie-si-efficace-pour-les-marques\/","title":{"rendered":"Marketing d&#8217;influence: pourquoi est-il devenu une strat\u00e9gie si efficace pour les marques"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La cr\u00e9dibilit\u00e9 que les influenceurs sont capables d&#8217;atteindre, fait d&#8217;eux de grands alli\u00e9s des marques qui veulent g\u00e9n\u00e9rer plus de port\u00e9e, d&#8217;engagement, de vues, de conversations&#8230; ils savent<\/span><b> comment connecter avec leurs abonn\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ils sont spontan\u00e9s, ils sont semblables \u00e0 leur communaut\u00e9. Ils parlent \u00e0 leurs fans d&#8217;\u00e9gal \u00e0 \u00e9gal&#8230; d&#8217;ami \u00e0 ami. C&#8217;est pourquoi le <\/span><b>marketing d&#8217;influence fonctionne<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, car, au final, les utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux \u00e9tablissent un lien avec une personne qu&#8217;ils prennent comme r\u00e9f\u00e9rence, qu&#8217;ils appr\u00e9cient et qui r\u00e9pond \u00e0 leurs exigences en termes de contenu. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6836 lazyload\" title=\"La cr\u00e9dibilit\u00e9 que les influenceurs sont capables d'atteindre, fait d'eux de grands alli\u00e9s des marques\" data-src=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/marketing-d-influence-strategie-efficace-marques-300x120.png\" alt=\"La cr\u00e9dibilit\u00e9 que les influenceurs sont capables d'atteindre, fait d'eux de grands alli\u00e9s des marques\" width=\"1105\" height=\"442\" data-srcset=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/marketing-d-influence-strategie-efficace-marques-300x120.png 300w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/marketing-d-influence-strategie-efficace-marques-768x307.png 768w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/marketing-d-influence-strategie-efficace-marques.png 870w\" data-sizes=\"(max-width: 1105px) 100vw, 1105px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1105px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1105\/442;\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Selon plusieurs \u00e9tudes, environ 89 % des <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">professionnels du marketing et de la publicit\u00e9<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> s&#8217;accordent \u00e0 dire que le <\/span><b>marketing d&#8217;influence est une strat\u00e9gie tr\u00e8s efficace<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En outre, <\/span><b>le retour sur investissement est plus \u00e9lev\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que celui obtenu par d&#8217;autres campagnes telles que les annonces publicitaires et le r\u00e9f\u00e9rencement. En outre, 90 % des annonceurs pr\u00e9f\u00e8rent faire des actions avec des profils qui ont moins de 100 000 abonn\u00e9s, mais environ <\/span><b>35 % optent pour des influenceurs ayant moins de 10 000 abonn\u00e9s<\/b> <b>car ils ont une plus grande port\u00e9e et un meilleur taux d&#8217;engagement<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Quant \u00e0 la gestion de ces campagnes, la tendance penche vers l&#8217;externalisation, puisque 54% des marques pr\u00e9f\u00e8rent g\u00e9rer leurs campagnes de <\/span><b>marketing d&#8217;influence<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> par le biais de plateformes et d&#8217;agences d&#8217;influenceurs.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-6837 lazyload\" title=\"marketing d'influence est une strat\u00e9gie tr\u00e8s efficace\" data-src=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/campagnes-influenceurs-etudes-efficacite_Mesa-de-trabajo-1-300x160.png\" alt=\"marketing d'influence est une strat\u00e9gie tr\u00e8s efficace\" width=\"1088\" height=\"580\" data-srcset=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/campagnes-influenceurs-etudes-efficacite_Mesa-de-trabajo-1-300x160.png 300w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/campagnes-influenceurs-etudes-efficacite_Mesa-de-trabajo-1-768x410.png 768w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/campagnes-influenceurs-etudes-efficacite_Mesa-de-trabajo-1.png 871w\" data-sizes=\"(max-width: 1088px) 100vw, 1088px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1088px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1088\/580;\" \/><b>Avantages du marketing d&#8217;influence<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Amplification<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> du message positif sur la marque ou le produit.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">G\u00e9n\u00e9ration de nombreuses<\/span><b> conversations en ligne<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sur le produit ou la marque.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">C&#8217;est essentiel : les influenceurs sont suivis par la <\/span><b>g\u00e9n\u00e9ration &#8220;millennial&#8221;<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, une cible \u00e0 fort pouvoir d&#8217;achat et<\/span><b> tr\u00e8s consommatrice<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une campagne d&#8217;influence bien con\u00e7ue peut g\u00e9n\u00e9rer un<\/span><b> retour sur investissement (ROI) rentable<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Elle donne \u00e0 la marque la possibilit\u00e9 de gagner en <\/span><b>r\u00e9putation et en prestige<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Plus de trafic<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> vers le site web de la marque ou du produit.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><b>Dans quel but les influenceurs peuvent-ils \u00eatre inclus dans une strat\u00e9gie de marketing?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par d\u00e9finition, quand on parle d&#8217;<\/span><b>influenceur<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, on fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une personne qui a la capacit\u00e9 d&#8217;attirer l&#8217;attention des utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux (leurs<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> followers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> ou abonn\u00e9s) en faveur d&#8217;une entreprise ou d&#8217;une marque, avec laquelle l&#8217;influenceur collabore pour le lancement d&#8217;un nouveau produit ou pour lui donner un coup de pouce \u00e0 un moment donn\u00e9. Dans cette optique, nous pouvons dire qu&#8217;il existe trois possibilit\u00e9s de les inclure dans une strat\u00e9gie :<\/span><\/p>\n<p><b>Lancement d&#8217;une marque ou d&#8217;un produit<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : les influenceurs sont un excellent &#8220;outil de branding&#8221; car ce sont eux les porte-parole lorsqu&#8217;ils parlent du produit, de ses caract\u00e9ristiques, de ses utilisations, etc., et ils apportent au consommateur ou au client potentiel une premi\u00e8re impression, leur garantissant qu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;un bon produit. Le marketing d&#8217;influence est donc tr\u00e8s int\u00e9ressant lorsqu&#8217;il s&#8217;agit de faire conna\u00eetre une nouvelle marque ou qu&#8217;elle n&#8217;est pas connue de la cible pour \u00eatre impact\u00e9e par l&#8217;action.<\/span><\/p>\n<p><b>Promouvoir une action de marque<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : les influenceurs sont les bons pour atteindre des objectifs sp\u00e9cifiques, par exemple, lorsqu&#8217;une \u00e9dition sp\u00e9ciale d&#8217;un produit est r\u00e9alis\u00e9e, lorsque vous voulez g\u00e9n\u00e9rer de la notori\u00e9t\u00e9, lorsque vous avez d\u00e9cid\u00e9 d&#8217;avoir un impact sur une cible diff\u00e9rente de celle habituelle &#8230; les influenceurs peuvent devenir ce petit extra dont votre marque a besoin et agir en mettant leur voix et leur opinion au service de vos int\u00e9r\u00eats.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00c9v\u00e9nements<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : que l&#8217;\u00e9v\u00e9nement ait lieu en personne ou en ligne, la pr\u00e9sence d&#8217;un ou plusieurs influenceurs pour attirer un public plus large et interagir avec les participants est g\u00e9n\u00e9ralement une bonne id\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-6842 lazyload\" data-src=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/marketing-d-influence-300x120.png\" alt=\"marketing d influence\" width=\"1170\" height=\"468\" data-srcset=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/marketing-d-influence-300x120.png 300w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/marketing-d-influence-768x307.png 768w, https:\/\/kuvut.com\/business\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/marketing-d-influence.png 870w\" data-sizes=\"(max-width: 1170px) 100vw, 1170px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1170px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1170\/468;\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous avons vu que la cl\u00e9 du succ\u00e8s des influenceurs dans le monde du marketing est qu&#8217;ils sont capables de gagner la confiance de leur public, avec lequel ils interagissent par le biais de messages, de m\u00e8mes, de vid\u00e9os en direct et de concours, permettant aux utilisateurs de se connecter avec leur idole.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Les abonn\u00e9s font confiance aux avis et aux critiques que les influenceurs leur transmettent.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Cette confiance se construit gr\u00e2ce \u00e0 leur <\/span><b>charisme<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et \u00e0 <\/span><b>l&#8217;interaction <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">qu&#8217;ils ont avec leurs adeptes. Ainsi, une<\/span><b> bonne ou une mauvaise opinion<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sur un produit ou une marque peut faire gagner ou perdre \u00e0 cette derni\u00e8re de nombreux clients potentiels.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous pouvons donc dire que la <\/span><b>principale strat\u00e9gie<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> utilis\u00e9e par les <\/span><b>influenceurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est de couvrir un public sp\u00e9cifique et de proposer un contenu qu&#8217;il aime. C&#8217;est tr\u00e8s utile pour les marques et cela fonctionne si bien que m\u00eame pendant la pand\u00e9mie de 2020, le budget du marketing d&#8217;influence a augment\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La question est maintenant de savoir si vous savez quel<\/span><a href=\"https:\/\/kuvut.com\/business\/fr\/marketing-dinfluence\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> type d&#8217;influenceur<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> il vous faut pour votre prochaine campagne.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La cr\u00e9dibilit\u00e9 que les influenceurs sont capables d&#8217;atteindre, fait d&#8217;eux de grands alli\u00e9s des marques qui veulent g\u00e9n\u00e9rer plus de port\u00e9e, d&#8217;engagement, de vues, de conversations&#8230; ils savent comment connecter avec leurs abonn\u00e9s. Ils sont spontan\u00e9s, ils sont semblables \u00e0 leur communaut\u00e9. Ils parlent \u00e0 leurs fans d&#8217;\u00e9gal \u00e0 \u00e9gal&#8230; d&#8217;ami \u00e0 ami. 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