Un “sampling” adapté au monde moderne
En anglais, “sample” signifie également échantillon ou test. Une technique plus ancienne que la télévision et qui s’est avérée efficace pour les marques afin de promouvoir le lancement d’un nouveau produit ou d’une nouvelle gamme d’un produit déjà sur le marché.
Dans le passé, l’échantillonnage consistait à faire goûter aux consommateurs et aux clients potentiels des produits d’épicerie ou des boissons par une personne présente dans le supermarché. Aujourd’hui, l’sampling (échantillonnage) est présent dans les foyers des consommateurs, sur leurs téléphones, sur Internet et tout est “à tester”, du théâtre aux produits d’entretien et de toilette… jusqu’aux jeux vidéo !
Oui, c’est une technique qui existe depuis de nombreuses années dans le monde du marketing, mais elle n’est pas restée comme ça par pure inertie : l’échantillonnage s’est adapté aux changements socioculturels et aux besoins des marques.
Il est clair que l’émergence de l’internet a marqué un avant et un après dans les stratégies publicitaires. Sans parler de l’apparition des réseaux sociaux. L’sampling a dû s’adapter à la nouvelle réalité pour rester un type de promotion efficace.
Aujourd’hui, les consommateurs peuvent s’inscrire pour essayer les produits qui les intéressent et les marques peuvent offrir des échantillons avec une grande portée grâce à des campagnes de marketing par courriel, sur les réseaux sociaux, en envoyant des notifications sur les téléphones portables des consommateurs et même en faisant livrer les échantillons directement à leur domicile.
L’impact d’une campagne d’échantillonnage est aujourd’hui incroyable. Il ne s’agit plus seulement de leur donner un avant-goût et de prier pour qu’ils achètent le produit, mais les marques ont désormais la possibilité d’obtenir un meilleur retour sur investissement, grâce, entre autres, à la réponse des consommateurs à des enquêtes sur le produit/la marque, aux évaluations, au partage de l’expérience avec le produit sur les réseaux sociaux…
Comment avons-nous révolutionné la façon de prélever des échantillons chez Kuvut ?
Nous avons fait en sorte que les marques puissent avoir un impact sur un public segmenté et très participatif. La mise au point du logiciel Kuvut permet de segmenter et de cibler au maximum les consommateurs, afin que les échantillons atteignent exactement le profil d’acheteur que la marque souhaite toucher.
Nous sommes une plateforme de Direct To Consumer Marketing avec +500K consommateurs à travers l’Europe. Les gens s’inscrivent, remplissent des formulaires avec leurs données, et participent en remplissant des enquêtes, en donnant des avis, en partageant du contenu sur leurs réseaux sociaux… et plus encore !
Nous avons vu que la clé d’un échantillonnage réussi est de miser sur le consommateur comme protagoniste des campagnes. Ainsi, si nous faisons de l’échantillonnage à domicile, nous inviterons les personnes qui ont reçu l’échantillon à partager leur expérience avec leur monde en ligne ; si nous faisons de l’échantillonnage dans des distributeurs d’échantillons (échantillonnage en magasin), nous mettrons un photocall pour que les participants puissent prendre des photos amusantes et les partager sur les réseaux sociaux ; de même pour les campagnes de covoiturage et de motosharing…
Avec notre aide lors de vos actions d’échantillonnage, il ne s’agira plus de distribuer l’échantillon en priant pour que le consommateur achète et que l’investissement ne soit pas gaspillé. Nous nous chargeons d’amplifier les impacts en réalisant des actions utiles pour la marque de la part des consommateurs : CGU, avis, réponse aux enquêtes NPS ?
Chez Kuvut, nous avons 3 types d’échantillonnage (sampling) afin que les marques puissent choisir l’action qui correspond le mieux à leurs besoins :
Échantillonnage à domicile : Glovo, à partir de la base de données Kuvut et de la Kuvutbox.
Échantillonnage en magasin : distributeurs d’échantillons et dans les supermarchés.
Échantillonnage sur la route : covoiturage et de motosharing.
Pour en savoir plus sur nos services, contactez-nous !
