Sampling con distributori con una portata di +268K impatti in 15 giorni di campagna

Shwarzkopf voleva avere un impatto e realizzare un sampling con uno dei suoi prodotti, “Gliss Oil Elixir”, e raggiungere le sue potenziali clienti: donne di classe medio-alta. In questo business case spieghiamo in dettaglio come siamo riusciti a raggiungere gli obiettivi fissati dal marchio e i risultati che abbiamo ottenuto.

LA SFIDA

• Colpire un target di classe media/medio-alta.
• Impattare migliaia di persone offline… ma anche online.
• Fare sampling COVID FREE: al momento della campagna, Covid-19 limitava ancora le azioni di sampling per motivi di sicurezza

COME ABBIAMO RISOLTO CON I DISTRIBUTORI DI SAMPLING

In Kuvut, realizziamo diversi tipi di sampling che permettono di raggiungere diversi scopi e si adattano agli obiettivi e alle necessità di ogni brand. In questo caso, il sampling con distributori nei centri commerciali è stata la strategia perfetta per colpire il target desiderato, soprattutto se si considera che le azioni di marketing di cui sopra sono state attuate in tempi di Covid-19.

Una volta definito il tipo di sampling che avremmo effettuato, il team di Kuvut si è messo al lavoro: abbiamo disegnato l’esterno dei distributori per massimizzare gli impatti offline; abbiamo installato un photocall in modo che i consumatori potessero generare UGC sui loro social network quando ritiravano il prodotto per ottenere impatti online; ci siamo occupati di tutta la logistica relativa al ricevimento del prodotto nei centri commerciali per caricare le macchine…

In una campagna che è durata 15 giorni, +170 persone hanno caricato immagini del prodotto sui loro account di social usando l’hashtag #KuvutMola e si sono fotografati al photocall con il logo del marchio, subito dopo aver preso il loro campione dai distributori. Alcuni di questi consumatori avevano +9K followers, altri +500, altri +4K… ma con una media di 1000 followers per account, stiamo parlando di un potenziale impatto online su un minimo di +160K utenti.In totale, con questo sampling, sono state consegnate +4,4K unità nei centri commerciali Diagonal Mar di Barcellona e H2O di Madrid. Oltre a questo, vale la pena notare che più di +2,3 milioni di persone passano attraverso i centri commerciali di Madrid e Barcellona ogni mese, e grazie al vinyling delle macchine e al photocall, si generano centinaia di migliaia di impatti.

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