Sampling e amplificazione digitale per Perrier a Barcellona e Madrid

Scopri come abbiamo impostato una campagna che ha cercato di generare contenuti social dagli utenti e il passaparola che ci avrebbe permesso di raggiungere gli obiettivi fissati dal brand.

LA SFIDA

Perrier doveva anticipare l’estate e far conoscere il suo prodotto a un gruppo target: persone tra i 25 e i 40 anni; classe media e/o medio-alta urbana. Il suo obiettivo principale era quello di generare risultati in impatti e UGC in tutta Barcellona e Madrid.

COME ABBIAMO RISOLTO CON IL SAMPLING E L’AMPLIFICAZIONE DIGITALE

Come menzionato sopra, abbiamo implementato una campagna di sampling e amplificazione digitale, che ci ha permesso di raggiungere gli obiettivi del marchio nel modo seguente:

• Sampling: attraverso il canale esclusivo eCooltra, abbiamo distribuito 000 unità a Madrid e Barcellona, come? Abbiamo consegnato 1 bottiglia per ogni veicolo (moto) nei quartieri di classe media e medio-alta, il che ci ha permesso di garantire un sampling on-target con 0% di duplicazione.
• Amplificazione: per aggiungere all’azione di Sampling progettata per generare Brand Awareness e WOM, abbiamo creato un concorso che richiedeva ai partecipanti di caricare foto con il prodotto nei loro profili social, utilizzando l’hashtag #refrescamiciudad. C’erano più di 1.000 foto con Perrier sui social media. Questo è stato possibile perché lo abbiamo comunicato attraverso tutte le piattaforme di Kuvut (app, social network, sito web…) e attraverso una campagna di email marketing che ha raggiunto +400.000 persone. Tutte queste azioni ci hanno permesso una grande amplificazione digitale e l’atteso UGC.

Se hai bisogno di generare un impatto sui potenziali consumatori del tuo marchio, un maggiore coinvolgimento e/o di amplificare il passaparola per far conoscere i prodotti del tuo marchio, scrivici! Saremo lieti di mettervi a disposizione il nostro team di esperti e tutta la tecnologia Kuvut necessaria per realizzare campagne di marketing partecipativo che generino i risultati attesi.