Sampling et développement de la présence numérique pour Perrier à Barcelone et Madrid

Découvrez comment nous avons lancé une campagne cherchant à créer du contenu généré par les utilisateurs (UGC) ainsi que  du bouche-à-oreille (WOM) nous permettant  d’atteindre les objectifs fixés par la marque.

LE DÉFI

Perrier avait besoin de se préparer à la période estivale en faisant connaître à l’avance son produit à une cible cible bien spécifique: les 25-40 ans, vivant en zone urbaine, et appartenant à la classe moyenne et/ou à la classe moyenne supérieure. Son objectif principal était de générer un véritable impact et de l’UGC dans tout Barcelone et Madrid.

COMMENT NOUS L’AVONS OBTENU GRÂCE AU SAMPLING ET DÉVELOPPEMENT DE LA PRÉSENCE NÚMERIQUE 

Comme nous l’avons mentionné, nous avons mis en place une campagne d’échantillonnage et de développement numérique, ce qui nous a permis d’atteindre les objectifs de la marque de la façon suivante:

• Échantillonnage / Sampling : Via le canal exclusif de motos en libre service d’eCooltra,  nous avons distribué 25 000 unités à Madrid et à Barcelone. Nous avons réparti une bouteille pour chaque moto qui circulait dans les quartiers fréquentées par la classe moyenne et moyenne/supérieure. Grâce à cela nous avons pu garantir l’échantillonnage sur la cible souhaitée  avec un taux de 0% de doublons.
• Développement de la présence numérique: pour renforcer l’action de sampling conçue pour générer de la Brand Awareness ainsi que du WOM, nous avons créé un concours qui demandait aux participants de publier leurs photos avec les produits Perrier sur leurs réseaux sociaux, en utilisant #refrescamiciudad.
  Au total plus  de 1 000 photos mettant en scène les consommateurs avec les produits de la marque ont été partagées sur les réseaux sociaux. Cela a été possible grâce à l’ensemble des plateformes de Kuvut (application, réseaux sociaux, web…)  à travers lesquelles nous avons atteint plus de 400 000 personnes via une campagne d’email marketing. Toutes ces actions ont permis à ce que l’UGC escompté soit au rendez vous tout comme le développement numérique de la marque.

Si vous avez besoin de générer un impact sur les consommateurs potentiels de votre marque, plus d’engagement et/ou amplifier le bouche-à-oreille pour faire connaître les produits de votre marque, écrivez-nous ! 

Nous serons heureux de mettre à votre disposition notre équipe d’experts et toute la technologie Kuvut nécessaire pour mener à bien vos campagnes de marketing participatif.