Con Shopping e On the go Sampling abbiamo avuto un impatto su +128 mila consumatori e potenziali acquirenti di Iced Coffee.

Quando Starbucks ha lanciato il suo nuovo Iced Coffee de Almendra, ci ha chiesto di aiutarli a promuovere il prodotto a Madrid. Vi diremo come siamo riusciti a far conoscere, provare e parlare del loro prodotto a +100.000 persone con un budget limitato.

LA SFIDA

• Rendere il prodotto refrigerato disponibile per la degustazione a Madrid, in un momento ideale per il consumo.
• Generare un gran numero di impatti online e offline.
• Inoltre, il marchio voleva scoprire cosa pensavano i loro potenziali acquirenti del loro nuovo prodotto.

COME ABBIAMO RISOLTO CON LO SHOPPING E ON THE GO SAMPLING

L’obiettivo principale era quello di presentare il prodotto ai potenziali clienti. Per fare questo, far provare ai consumatori la bevanda alla perfetta temperatura di consumo sembrava essere l’alternativa perfetta. Così, insieme al marchio, abbiamo deciso di utilizzare due strategie di campionamento: shopping sampling e on the go sampling.

• Per il shopping sampling, abbiamo caricato le macchine Kuvut con migliaia di unità in modo che le persone che passavano nelle stazioni ferroviarie di Madrid potessero prendere il loro caffè freddo alle mandorle di Starbucks. Questo ha generato un WOM interessante sui social, poiché i consumatori hanno condiviso con i loro followers foto di loro stessi con il prodotto, accanto alle macchine Kuvut,…
• Per quanto riguarda l’On the go sampling, abbiamo consegnato +10 unità per ogni Free Now Taxi, in modo che gli autisti potessero non solo provare il prodotto ma anche farlo provare ai loro passeggeri.

Grazie all’attività di sampling, siamo riusciti ad avere un impatto offline su +39K potenziali clienti. Inoltre, attraverso le azioni svolte sulle piattaforme online e con gli strumenti di Kuvut, abbiamo avuto un impatto su +89K consumatori e potenziali acquirenti di Iced Coffee online.

Alla fine dell’attivazione, abbiamo condotto un sondaggio su +400 consumatori che avevano provato il prodotto. Abbiamo chiesto: hai provato Starbucks Almond Iced Coffee prima di Kuvut? Dopo aver provato Starbucks Almond Iced Coffee, hai intenzione di comprare questo prodotto? Le risposte erano di grande rilevanza per il marchio. 

Grazie all’unione tra Kuvut e Free Now… Starbucks ha potuto presentare il suo nuovo prodotto a +100K persone, raggiungendo gli obiettivi fissati all’inizio della campagna.