Google: adiós a las cookies ¿Y ahora? ¿Cómo anunciarán las marcas de manera efectiva?
Las cookies son archivos informáticos diminutos que emplean los sitios webs para obtener información de los usuarios que ingresan de manera individual. Básicamente, permiten a los anunciantes obtener información clave para realizar publicidad por Internet. En pocas palabras, son utilizadas para que las marcas y empresas sepan cuál es el “comportamiento” de los usuarios de su web. Pero Google elimina las cookies, ¿y ahora?
La noticia que está dando vueltas en todos los portales del mundo entero, es que Google recientemente notificó que va a eliminar las cookies y que no planean implementar algún sistema parecido a este.
Esta modificación significa que ya no se mostrarán anuncios a los consumidores o navegantes online… basada en su historial de navegación.
¿Por qué se eliminarán las cookies de terceros?
Según algunos estudios realizados por la propia Google recientemente, aproximadamente el 72% de los internautas NO se sienten seguros mientras navegan en Internet.
Además, como mínimo el 80% de los usuarios consideran que los beneficios de la publicidad “personalizada” que obtienen al aceptar las cookies de terceros, no va de acuerdo con los riesgos que implica entregar este tipo de información. Por lo que Google está apostando a la privacidad individual.
Así que, entre los motivos por los que Google dará de baja las cookies, está el de satisfacer a sus usuarios, brindándoles más privacidad.
Pero… ¡no todo está perdido para los anunciantes!
Google está trabajando en la idea de pasar de las métricas basadas en cookies a la publicidad apoyada en grupos de interés: FLoC.
En uno de sus comunicados, la gigante tecnológica dijo que pretende reemplazar los identificadores individuales, por grupos de personas con intereses afines, y que, de esta manera, se pueden obtener resultados muy similares a los que permiten los anuncios basados en cookies.
Marzo 2021: ¿un mes que cambiará Google para siempre?
A partir del mes de marzo del 2021, Google dará luz verde a esta llamativa alternativa con la implementación de Google Chrome 89. Se estima que para mediados del 2021 se empiece a ofrecer la alternativa FLoC a los anunciantes de Google Ads.
No podemos dejar de ver que se trata de una apuesta muy arriesgada, ya que se ponen en juego miles de millones de euros. Y a pesar de que las cookies han servido durante años a esta compañía, los anunciantes deberán acostumbrarse a esta nueva alternativa, ya que NO habrá marcha atrás.
