Netflix es conocida especialmente por dos motivos. Primero, por ser la plataforma de streaming más famosa del mundo. Segundo, por su particular forma de anunciarse con lonas en la calle, pancartas, carteles… pero lo más “ruidoso” de todo esto es que llevan mensajes atípicos, provocativos y con doble sentido.

Esta apuesta tan arriesgada que al día de hoy les funciona, inició en el año 2016. Fue en ese entonces cuando Netflix empezó a hacer uso de este tipo de publicidad en lonas y/o carteles situados en lugares estratégicos de grandes ciudades, que luego eran replicados en publicaciones de diversa índole en las redes sociales.

Esta estrategia obviamente no pasó desapercibida, y llamó la atención de toda clase de público: algunos tacharon este tipo de publicidad como de mal gusto, pero muchos otros creyeron que era genial y digna de ser compartida en redes sociales. Así fue que fanáticos y atónitos usuarios de todo el mundo que encontraban curiosas y atractivas las publicidades de Netflix, se convirtieron en “voceros” de la marca generando una gran cantidad de UGC… imparable. De repente… ¡todos hablaban de Netflix! Sí que dio de qué hablar.

Entre los ejemplos más conocidos y que más ruido generaron, podemos mencionar la publicidad que hicieron de su serie Narcos. Mostraban mensajes haciendo alusión a la “Blanca Navidad” y a “No pasarte de la raya”.

¡Lo han hecho grandioso! 

Publicidad atípica, provocativa y con doble sentido, ¿funciona?

En el 2016, Netflix contaba con 93 millones de usuarios en su plataforma. Para el año 2020, la cantidad de usuarios creció exponencialmente: más de 205 millones de suscriptores a nivel mundial.

¿Qué crees? ¿Ese crecimiento habrá sido resultado de este tipo de publicidad provocativa y con doble sentido?

Por nuestra parte, estamos seguros de que en gran medida el aumento en la cantidad de usuarios se debe principalmente a su exitosa y particular forma de anunciarse.

Con esta publicidad lograron el objetivo: crear polémica y dar de qué hablar, para que sean los mismos usuarios quienes generen contenido y repliquen la pauta por doquier. Este UGC es compartido en formato de memes, conversaciones, reacciones e interacciones con las publicaciones. Solamente en Instagram, Netflix cuenta con más de 16 millones de seguidores y sus publicaciones tiene un promedio de 300.000 interacciones.

Así que, ¿funciona? Creemos que está a la vista que esta estrategia que fue perfeccionada por Netflix en su momento, sí funciona y genera resultados visibles.

El inicio de una nueva forma de hacer publicidad

Es gracias al rotundo éxito que obtuvo esta “fórmula Netflix”, que muchas marcas se inspiraron en la forma de pautar de dicha compañía, para implementar esta nueva publicidad “caníbal” que acaba con la competencia.

¿Por qué publicidad caníbal? Porque devora a la competencia, gracias a la gran cantidad de interacciones que se generan a través de estos anuncios. Mientras que la competencia gasta millones en publicidad para llegar a sus clientes potenciales, con  la “Fórmula Netflix”, son los usuarios quienes llegan a la marca, por medio de memes, vídeos, publicaciones y por el boca a boca que se genera en las redes sociales.

Entre los ejemplos más famosos podemos destacar los siguientes:

• La marca de condones Durex. Ellos vieron una oportunidad cuando se viralizó un vídeo de unas niñas (hermanas) peleando en el cumpleaños de una de ellas y, ni cortos ni perezosos, hicieron su publicación:

Este es el video 👇

Esto es lo que hizo Durex, a partir de dicho video viral 👇 

• El anuncio de “El Pozo” despidiendo al 2020 es otro ejemplo bastante peculiar y que no puede pasar desapercibido. Ellos le dijeron adiós al año 2020 de una forma bastante llamativa con la frase “F**cking Year 2020, Hasta nunca” y un paquete de salchichas que recuerda a un gesto bastante sugerente.
• Schweppes también lo hizo. En una de sus últimas incursiones publicitarias, mostraban mensajes hilarantes en sus pancartas pidiendo consejos a ingleses, portugueses y suecos.

¿Cuánto tiempo durará esta tendencia?

Es imposible saber a ciencia cierta hasta cuándo se implementará esta estrategia de manera exitosa. Lo que sí podemos decir con certeza, es que mientras genere sorpresa y novedad de cara a los usuarios y consumidores… este tipo de publicidad se utilizará hasta que una nueva tendencia sea desarrollada.

Ahora, tenemos que decir que el que se lleva los méritos no es quién lo hace primero, sino quién lo hace mejor. Al final de esta “era” de publicidad controversial, provocativa y con doble sentido, ¿qué marca lo habrá hecho mejor?