350 nano y micro influencers consiguen +121K interacciones con su contenido

Nestlé es una de las marcas que nos confía muchas de sus activaciones. Hemos realizado para ellos integraciones de software, sampling, influencer marketing…

En esta ocasión, se nos solicitó realizar una campaña con nano y micro influencers para alcanzar notoriedad con uno de sus productos: tabletas de chocolate Nestlé Extrafino Oceanix. 

A continuación, todos los detalles acerca de los objetivos planteados para esta campaña y cómo los alcanzamos.

EL RETO

Generar awareness de marca y posicionar en el top of mind de los consumidores, un producto que es una alianza de dos marcas: Nestlé Extrafino y galletas Oceanix. 

Impactar a un target específico, consumidores que, además, se esperaba que invitaran a sus amigos a participar a través de las RRSS, generaran UGC y realizaran comentarios en el blog de Kuvut acerca del producto.

En cuanto al target indicado por la marca:

• Hombres y mujeres, de entre 15 y 40 años de edad, de toda España, excepto de las Islas Canarias, Ceuta y Melilla.
• Selección de nano y micro influencers, quienes recibirían el producto, lo probarían y harían posteos en sus cuentas de Instagram.
• Las personas escogidas debían tener intereses específicos: entretenimiento, disfrutar de la familia, recordar infancia.

CÓMO LO RESOLVIMOS CON UNA CAMPAÑA DE NANO Y MICRO INFLUENCERS

En resumen, a través de las plataformas Kuvut (web, app, mailing…) anunciamos a nuestra base de datos de consumidores sobre la campaña y los invitamos a redescubrir el inolvidable sabor de la infancia con las tabletas de chocolate Nestlé Extrafino Oceanix.

Luego, perfilamos a los inscriptos a través de quiz de formación y actividades de gamificación, para seleccionar a los nano y micro influencers que probarían el producto y compartirían su experiencia en RRSS.

Gestionamos la logística del producto, formamos a los influencers respecto de lo relacionado con el mensaje de marca y contabilizamos los resultados…

• +8K personas se interesaron en participar. Se compartió la campaña +2.4K veces en Facebook, Instagram y WhatsApp y realizaron +2.5K comentarios en el blog de Kuvut.
• +2.9K participantes cumplieron con las características solicitadas por la marca. 
• Seleccionamos a 350 nano y micro influencers (de entre esos +2.9K participantes): compartieron +400 posts en sus muros y +88 stories, usando el hashtag #NestléExtrafinoOceanix. Estos posts alcanzaron +114K likes y +7.7K comentarios… un reach estimado en +731K impactos.

Desde Kuvut nos ocupamos de todo, ¿te ayudamos con tu próxima campaña de influencer marketing?