+1.6M de impactos online y offline y miles de encuestas NPS respondidas

Desde el fabricante de alimentos Mars, querían impactar en nuevos clientes potenciales con uno de sus productos: las barritas Be-Kind. 

Con ello en mente, el equipo de marketing de la marca se puso en contacto con nosotros y juntos planificamos una acción en las máquinas de sampling Kuvut, ubicadas en centros comerciales de Madrid y Barcelona.

EL RETO 

• Incrementar el awareness de marca. 
• Dar a conocer y a probar el producto a miles de personas.
• Obtener una valoración del cliente potencial luego de haber degustado las barritas de Be-Kind.

CÓMO LO RESOLVIMOS CON LAS MÁQUINAS DE SAMPLING KUVUT

Como mencionamos anteriormente, una vez valorados los objetivos de la marca, llegamos a la conclusión de que el shopping sampling era la estrategia ideal para conseguir lo deseado. 

Llevamos adelante la activación en las máquinas de sampling en 2 etapas. 

• En una primera instancia (marzo 2021), entregamos las barritas Be-King en el H2O de Madrid y en el Diagonal Mar de Barcelona.
• En la segunda fase (agosto 2021), llevamos a cabo la acción en 4 centros comerciales: H2O, Parquesur, Diagonal Mar y La Maquinista; ubicados en Madrid y Barcelona.

En todos los casos, las máquinas se vinilaron con la imagen de marca (Be-Kind) para lograr un mayor impacto entre las personas que se encontraban paseando por el centro comercial y, de esta manera, conseguir un gran número de acercamientos hasta las mismas.

Luego, una vez que los consumidores retiraron la muestra (validando el usuario Kuvut a través del móvil para que se retire una muestra por consumidor), los invitamos con un mensaje push app a realizar una encuesta de valoración del producto y a compartir su experiencia con Be-Kind y Kuvut en redes sociales, usando el hashtag: #barriasbekind.

Las barritas permanecieron en las máquinas por un periodo de 19 días, y en ese tiempo obtuvimos los siguientes resultados:

• Los consumidores extrajeron +14.5K unidades de las máquinas de sampling (una muestra por persona);
• +3.4K clientes potenciales valoraron el producto y respondieron una breve encuesta. Hicimos preguntas como: 
  • ¿Conocías o habías comprado antes el producto?
  • ¿Cuáles son las probabilidades que recomiendes las barritas Be-Kind a tus amigos?
  • Después de probar el producto, ¿tienes intenciones de comprarlo?;
• Se consiguieron +41K impactos en redes sociales, gracias a los cientos de posts que se hicieron en Instagram sobre el producto, utilizando el #barritasbekind.

Las máquinas de sampling Kuvut permiten a las marcas llegar a su cliente potencial de manera sencilla, no intrusiva y a bajo coste. 

¿Ayudamos con tu próxima campaña de sampling?