+250 instagramers compartieron contenido relacionado con La Limonada de Font Vella

Desde la marca Font Vella de Danone, contactaron con Kuvut para que pudiéramos ayudarlos a alcanzar sus objetivos con la ayuda de instagramers, quienes serían escogidos de entre los influencers españoles que integran la comunidad Kuvut. 

EL RETO

Entre los objetivos principales para esta activación con nano y micro influencers se encontraban los siguientes:

• Lograr que se realizaran 250 post en Instagram relacionados con Limonada Font Vella.
• Que los instagramers seleccionados (nano y micro influencers) prueben el producto para luego contar su experiencia en redes sociales. El contenido que estos consumidores compartirían, debía cumplir con ciertas especificaciones solicitadas por la marca.

El target indicado por los responsables de marketing de Limonada Font Vella era bastante específico, ya que los instagramers a seleccionar debían ser hombres y mujeres que estuvieran dentro de un rango de edad y que encajaran en los perfiles actitudinales de “life enjoyers” y de “diet controllers”. 

CÓMO LO CONSEGUIMOS CON INSTAGRAMERS

• En una primera instancia se comunicó la campaña a través de las plataformas Kuvut, a una base de datos de +300K consumidores: app, blog, mail…
• Se interesaron en participar +7K Nano & Micro Influencers, las que a través de la información ofrecida sobre el producto y la campaña, descubrieron, y otros redescubrieron, la Limonada Font Vella.
• De entre todos los inscriptos, seleccionamos a los mejores 250 nano y micro influencers. Estos fueron quienes encuadraban en el target indicado por la marca y que además habían completado correctamente las actividades propuestas. En promedio, los instagramers elegidos tenían +8K seguidores cada uno.
• El paso siguiente fue enviar el producto a los hogares de los consumidores seleccionados, quienes al recibirlo debían realizar al menos un post en Instagram y además dar difusión de su experiencia en otros canales como Twitter, Facebook, foros y YouTube.

Gracias a las acciones descritas, se consiguieron 559 posteos en diferentes redes sociales, de los cuáles +300 se realizaron en Instagram, superando así los objetivos de la marca. Con los mencionados posts, los instagramers lograron para Limonada Font Vella +57K likes, +3.7K comentarios y un alcance estimado de +800K impactos… sólo en Instagram.