A través de una campaña de WOM e Influencers pusimos a Mimosín Intense en boca de todos

Desde la marca confiaron en Kuvut para pensar y ejecutar las mejores estrategias que les permitieran alcanzar los objetivos planteados. Descubre cuáles eran y cómo lo conseguimos.

EL RETO

Mimosin lanzaba una nueva fragancia al mercado y quería:

Objetivos Principales:

• Dar a probar el producto y fomentar su posterior compra.
• Conseguir awareness y branding de los mensajes clave de la marca.

Objetivos Secundarios:

• Difundir las características claves de Mimosín en las RRSS de Kuvut, además de fomentar su difusión en las cuentas de los consumidores.
• Conseguir reviews positivas sobre el producto.

Target:

• Mujeres y hombres de 25 a 65 años.
• Consumidores de suavizante, usuarios de marcas de fabricantes y dispuestos a pagar más por calidad y por productos que ofrecen un beneficio adicional.
• Que les guste la innovación y probar productos nuevos; amantes de perfumes intensos, duraderos y con carácter.

CÓMO LO RESOLVIMOS

Teniendo en cuenta los objetivos, en conjunto con el equipo de Unilever, consideramos que una campaña WOM con activación del módulo de nano y micro influencers sería la mejor opción.

Los pasos que seguimos en esta activación para alcanzar los resultados mostrados en las esferas, fueron los siguientes:

WOM

• Fase 1 – Comunicación: montamos un microsite para comunicar la campaña, se consiguieron +345K visitas al destino y +33.5K comentarios de consumidores.
• Fase 2 – Awareness y branding: +296K partidas realizadas de puzzles, sopa de letras, etc (gamificación). +52K usuarios respondieron a preguntas de formación sobre el producto y +10K consumidores se apuntaron para recibirlo. En esta instancia lanzamos un foto concurso que consiguió +6.4K publicaciones relacionadas con el producto en RRSS. Todas estas actividades nos permitieron perfilar a los participantes, para seleccionar a los embajadores de marca idóneos.

• Fase 3 – Seleccionamos a 3K embajadores: cada uno recibió el producto en su hogar y 10 muestras para compartir con amigos y familiares. Esas 30K muestras que los embajadores entregaron a los colaboradores, contenían un cupón de descuento para fomentar la compra de la nueva fragancia de Mimosín. Después de probar el suavizante, miles de consumidores contaron en RRSS su experiencia y respondieron a una encuesta que nos permitió conseguir +12.8K insights y opiniones sobre el producto.

INFLUENCERS

Mientras transcurría el WOM, activamos el módulo de influencers y seleccionamos a los 35 mejores para la marca, quienes recibieron, probaron y hablaron en sus plataformas (blogs y RRSS) de esta gran novedad de Mimosín. Se consiguieron:

• 198 posteos y videos en Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y blogs.
• +187K impresiones y +144K impactos únicos.
• +6K likes, comentarios y comparticiones.

En Kuvut somos expertos en Marketing Participativo. Ayudamos a las marcas a potenciar sus ventas gracias a que incrementamos su presencia en el mundo online y offline. Si crees que podemos ayudarte, ¡contáctanos!