A través de una campaña de WOM e Influencers pusimos a Mimosín Intense en boca de todos

Desde la marca confiaron en Kuvut para pensar y ejecutar las mejores estrategias que permitieran alcanzar los objetivos planteados. Descubre cuáles eran y cómo lo conseguimos.

EL RETO

Mimosin lanzaba una nueva fragancia al mercado y quería alcanzar los siguientes objetivos:

Principales:

• Dar a probar el producto y fomentar su posterior compra.
• Conseguir awareness y branding de los mensajes clave de la marca.

Secundarios:

• Difundir las características claves de Mimosín en las RRSS de Kuvut, además de fomentar su difusión en las cuentas de los consumidores.
• Conseguir reviews positivas sobre el producto.

Target:

• Mujeres y hombres de 25 a 65 años.
• Consumidores de suavizante, usuarios de marcas de fabricantes y dispuestos a pagar más por calidad y por productos que ofrecen un beneficio adicional.
• Que les guste la innovación y probar productos nuevos; amantes de perfumes intensos, duraderos y con carácter.

CÓMO LO RESOLVIMOS

Teniendo en cuenta los objetivos, en conjunto con el equipo de Unilever, consideramos que una campaña WOM con activación del módulo de nano y micro influencers sería la mejor opción. Los pasos que seguimos en esta activación, fueron los siguientes:

WOM

• Fase 1 – Comunicación: montamos un microsite para comunicar la campaña y se lograron +345K visitas  y +33.5K comentarios de consumidores.
• Fase 2 – Awareness y branding: +296K actividades de gamificación (puzzles, sopa de letras, etc). +52K usuarios respondieron a preguntas de formación sobre el producto y +10K consumidores se apuntaron para recibirlo. En esta instancia lanzamos un foto concurso que consiguió +6.4K publicaciones relacionadas con el producto en RRSS. Todas estas actividades nos permitieron perfilar a los participantes, para seleccionar a los embajadores de marca idóneos.
• Fase 3 – Seleccionamos a 3K embajadores: cada uno recibió el producto en su hogar y 10 muestras para compartir con amigos y familiares. Esas 30K muestras que se entregaron a los colaboradores (por parte de los embajadores) contenían un cupón de descuento para fomentar la compra de la nueva fragancia de Mimosín. Después de probar el suavizante, miles de ellos contaron en RRSS su experiencia y respondieron a una encuesta que nos permitió conseguir +12.8K insights y opiniones sobre el producto.

INFLUENCERS

Mientras transcurría el WOM, activamos el módulo de influencers y seleccionamos a los 35 mejores para la marca, quienes recibieron, probaron y hablaron en sus plataformas (blogs y RRSS) de esta gran novedad de Mimosín. 

• 198 posteos y videos en Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y blogs.
• +187K impresiones y +144K impactos únicos.
• +6K likes, comentarios y comparticiones.

En Kuvut somos expertos en Marketing Participativo. Ayudamos a las marcas a potenciar sus ventas gracias a que incrementamos su presencia en el mundo online y offline. Si crees que podemos ayudarte, ¡contáctanos!