Campaña WOM para Monólogo con módulo de formación a través de la gamificación

Miles de consumidores se formaron sobre el producto y su proceso de elaboración. Además, organizaron reuniones para probar y dar a probar Monólogo y cientos de ellos contaron su experiencia en redes sociales y dejaron su opinión. Todos los detalles a continuación.

EL RETO

• Conseguir notoriedad de marca: incrementar la penetración en la categoría (awareness de marca) y formar al consumidor sobre el producto.
• Dar a probar Monólogo y obtener reviews positivas.

Muchos estudios revelan que el +90% de los consumidores se apoya en la opinión de otros usuarios, amigos y familiares antes de comprar un producto. Teniendo en cuenta ello, con el equipo de Monólogo decidimos que una campaña WOM era la alternativa que nos ayudaría a alcanzar los objetivos planteados. 

CÓMO LO RESOLVIMOS CON UNA CAMPAÑA WOM

Primero perfilamos y filtramos a los inscriptos interesados en participar de la campaña, a través de preguntas sobre hábitos de consumo. Obtuvimos  +4.8K respuestas, y esta información sirvió de estudio de mercado para la marca, dado que se hicieron preguntas tales como: ¿Eres comprador habitual de vino? ¿Con qué frecuencia consumes vino? ¿Qué importancia le das al proceso de elaboración del vino? … 

Seguido de ello, formamos a los participantes que pasaron el filtro, a través de la gamificación, y se completaron +21.9K partidas de memorys, sopa de letras, puzzle, encuentra las diferencias… A través de estas actividades, de artículos en blogs y posts en redes sociales, transmitimos a los consumidores las características y propiedades de Monólogo, la importancia de su proceso de elaboración y otros detalles que desde la marca se consideraban importantes.

Paso siguiente, seleccionamos a los embajadores de marca que recibirían en casa el producto para compartirlo en almuerzos y cenas, con familiares y amigos.

Durante la fase final de la campaña, invitamos a los embajadores de marca a compartir su experiencia en redes sociales, usando el hashtag #monologosummer, gracias a lo cual se consiguió un engagement de +22.7K interacciones en redes sociales.Estamos seguros de que los consumidores que se convirtieron en brand lovers de Monólogo gracias a la intervención de Kuvut, tanto como sus familiares y amigos, pensarán en este producto la próxima vez que organicen un evento. En Kuvut somos expertos en Direct To Consumer e Influencer Marketing y tenemos +9 años ejecutando campañas WOM ad-hoc. Tenemos a un equipo apasionado, experimentado y altamente capacitado… para planificar y ejecutar casos de éxito como este. Ahora ya sabes con quiénes puedes contar para la próxima campaña que tengas que gestionar para tu marca.