1500 influencers publicaron +4.4K posts en redes sociales y consiguieron +3.1M de impactos

Mahou San Miguel quería posicionar en el mercado uno  de sus productos: su cerveza Magna Golden Lager, la cual salió al mercado de España en el año 2019. 

Teniendo en cuenta los objetivos planteados por la marca, llegamos a la conclusión de que contando con la colaboración de la comunidad Kuvut podíamos lograr que influencers españoles consiguieran un excelente posicionamiento online y offline para la cerveza en cuestión. 

Te invitamos a conocer cuáles eran los objetivos y cómo alcanzamos los resultados esperados.

EL RETO

Principalmente, se quería incrementar el brand awareness para Magna y lograr un buen posicionamiento del producto en la mente del consumidor. Para ello, Kuvut y Mahou San Miguel, coincidimos en que las acciones que teníamos que llevar adelante para conseguir los objetivos descritos, eran las siguientes:

• Encontrar a 1500 nano y micro influencers de Instagram (con +500 hasta 10K followers) que publicaran post en sus cuentas, mostrando cómo compartían un momento con amigos, mientras bebían cerveza Magna.
• Conseguir más visibilidad del producto en muros de Instagram de nano y micro influencers.
• Reforzar la visibilidad en stories de Instagram y posteos en otras redes sociales. 

Para la selección de los influencers españoles debíamos tener en cuenta un target híper específico: 

• Hombres y mujeres de toda España que tuvieran entre 22 y 35 años de edad.
• Que fueran personas que se describan a sí mismas como inquietas, que a menudo tengan planes y expresen motivación por descubrir cosas nuevas.
• Que entre sus aficiones estuvieran la música, la vida con amigos, esquiar…

CÓMO LO RESOLVIMOS CON INFLUENCERS ESPAÑOLES

En Kuvut, plataforma de Direct To Consumer & Influencer Marketing, disponemos de una comunidad de +300K consumidores e influencers españoles dispuestos a participar en las diferentes campañas que realizamos para las marcas, siempre de manera muy activa.

Así que, teniendo en mente lo solicitado por Mahou San Miguel, nuestro equipo generó el contenido para comunicar la campaña en todas las plataformas Kuvut: redes sociales, blog, app, mailing…

A través de esta comunicación, obtuvimos los siguientes resultados de buzz:

• Web campaign + App & mobile campaign: +109K visitas. +3.4K comentarios en el blog de la campaña.
• Emails + push App y web: +228K impactos.

Es interesante mencionar que +8K personas quisieron ser parte de esta activación como embajadores de marca, de entre las cuales +4K encajaban con el target indicado por los brand managers de Magna. 

De entre ellos, seleccionamos a 1500 nano y micro influencers españoles, basándonos en la implicación e interés demostrado por los participantes con las  actividades propuestas (encuestas, gamificación, actividades de formación sobre producto…) y en que tenían el potencial de ser muy buenos creadores de contenido para redes sociales.

Gracias a su compromiso con la campaña, conseguimos:

• Instagram: +1.500 posts, con +1.6 millones de impactos y un engagement de +98 mil interacciones. Se publicaron +2.2K stories.
• Facebook y Twitter: +590 posts que consiguieron +73K impactos.

Lo fantástico de los posteos que realizaron los embajadores de marca seleccionados, es que son fotografías muy naturales y retratan momentos de la vida real, mientras disfrutan de Magna, con amigos y buena comida.

Finalizando la campaña, los influencers españoles que habían probado Magna, realizaron una encuesta de valoración de producto (NPS), que permitió a la marca conocer aspectos claves acerca de su cerveza, tales como: si gustó el producto; si lo comprarían en un futuro; si lo recomendarían; (…). 

Nos enorgullece decir que los representantes de la marca están muy contentos con los resultados obtenidos. Uno de los aspectos que destacaron desde Magna, es la posibilidad que ofrecemos en Kuvut de poder atacar diferentes territorios, gustos, filtrar participantes más afines… 

Esta ha sido la primera experiencia de Magna con Kuvut, pero de seguro pronto podremos contarte sobre más colaboraciones juntos.

¿Qué opinas? ¿Te ayudamos a conseguir los objetivos de tu marca? Call Kuvut.