Sampling en máquinas con un reach de +268K impactos en 15 días de campaña

Shwarzkopf quería impactar y realizar un muestreo con uno de sus productos, “Gliss Oil Elixir”, y alcanzar a sus clientes potenciales: mujeres de clase media/alta. En este business case te detallamos cómo logramos cumplir con los objetivos que la marca nos planteaba y los resultados que obtuvimos.

EL RETO

• Impactar a un target de clase media/alta.
• Impactar a miles de personas de manera offline… pero también online.
• Hacer sampling COVID FREE: en el momento en que se llevó adelante la campaña, el Covid-19 aún limitaba acciones de sampling en grandes eventos y/o con azafatas.

CÓMO LO RESOLVIMOS CON SAMPLING EN MÁQUINAS

En Kuvut realizamos diversos tipos de sampling que permiten alcances diferentes y que se adaptan a los objetivos y necesidades de cada marca. En este caso, el sampling en centros comerciales se presentaba como la estrategia perfecta para impactar en el target deseado, teniendo en cuenta, especialmente, que las acciones de marketing mencionadas se implementaron en tiempos de Covid-19.

Una vez definido el tipo de sampling que llevaríamos a cabo, el equipo Kuvut se puso manos a la obra: diseñamos el vinilado de las máquinas para maximizar impactos offline; instalamos un photocall para que los consumidores al retirar el producto pudieran generar UGC en sus redes sociales para conseguir impactos online; nos ocupamos de toda la logística referida a la recepción del producto en los centros comerciales para la carga de las máquinas…En una campaña que duró 15 días, +160 personas subieron imágenes del producto a sus RRSS usando el hashtag #KuvutMola y se tomaron fotos en el photocall con el logo de la marca, inmediatamente después de haber retirado su muestra de las máquinas. Algunos de estos consumidores tenian +9K seguidores, otros +500, otros +4K… pero pongamos una media de 1000 seguidores por cuenta, estamos hablando de un impacto online potencial en un mínimo de +160K usuarios.En total, con este sampling se entregaron +4.4K unidades en los centros comerciales Diagonal Mar de Barcelona y H2O de Madrid. Sumado a ello, cabe destacar que en los centros comerciales de Madrid y Barcelona circulan más de +2.3M de personas cada mes, y gracias al vinilado de las máquinas y photocall se generan cientos de miles de impactos.

¿Tú ya tienes reservado un lugar en las máquinas Kuvut? Escríbenos así reservamos un lugar a los productos de tu marca.