Con Shopping y On the go Sampling impactamos en +128 mil consumidores y potenciales compradores de Iced Coffee

Cuando Starbucks lanzó al mercado su nuevo Iced Coffee de Almendra, nos pidió que le ayudáramos a dar a conocer el producto en Madrid. Te contamos cómo hicimos para que, con un presupuesto ajustado, +100.000 personas conocieran, probaran y hablaran de su producto.

EL RETO

• Dar a probar el producto refrigerado en Madrid, en un momento idóneo de consumo.
• Generar un gran número de impactos online y offline.
• Además, la marca quería enterarse de la opinión de sus potenciales compradores respecto de su nuevo producto.

CÓMO LO RESOLVIMOS CON SHOPPING Y ON THE GO SAMPLING

El principal objetivo era dar a conocer el producto a los clientes potenciales. Para ello, hacer que los consumidores probaran la bebida a temperatura perfecta de consumo, parecía ser la alternativa perfecta. Así fue que, en conjunto con la marca, decidimos usar dos estrategias de sampling: shopping sampling y on the go sampling.

• Para el shopping sampling, cargamos las máquinas Kuvut con miles de unidades para que las personas que transitaban por las estaciones de tren de Madrid, pudieran retirar su café frío de almendras de Starbucks. Esto generó un interesante WOM en RRSS, ya que los consumidores compartían con sus seguidores fotos de ellos con el producto, junto a las máquinas Kuvut,…
• En cuanto al on the go sampling, entregamos +10 unidades por cada Free Now, para que los choferes además de probar el producto pudieran invitar a sus pasajeros.

Gracias a la actividad de sampling realizada, logramos impactar de manera offline a +39K clientes potenciales. Pero además, a través de las acciones efectuadas en las plataformas online y con las herramientas Kuvut, impactamos en +89K consumidores y potenciales compradores de Iced Coffee, de manera online.

Concluyendo la activación, se realizó una encuesta a +400 consumidores que habían probado el producto. Preguntamos: ¿habías probado Starbucks Almond Iced Coffee antes de hacerlo con Kuvut?; después de probar Starbucks Almond Iced Coffee, ¿tienes intención de comprar este producto? ¡Entre otras! Las respuestas fueron de gran relevancia para la marca. 

Gracias a la unión entre Kuvut y Free Now… Starbucks fue capaz de dar a conocer su nuevo producto a +100K personas, alcanzando los objetivos planteados al inicio de la campaña.