Tras una selección de +500 nano y micro influencers, logramos impactar en +1.9M de consumidores

A principios del 2021, la marca sacó al mercado una edición limitada de su producto: Perrier x Murakami. 

Para el lanzamiento, desde Perrier, con quienes ya hemos colaborado en numerosas campañas, se pusieron en contacto con Kuvut para que los ayudáramos a alcanzar algunos de los objetivos que se planteaban para la presentación de esta alegre y florida edición limitada.

EL RETO

Cuando llegaron a nosotros, nos hicieron saber que el objetivo principal de la marca era generar awareness y posicionarse en el top of mind de los consumidores.

En segunda instancia, y muy importante, se buscaría originar UGC de calidad, que incluyera publicaciones con imágenes del producto.

Además, durante toda la campaña, se esperaba obtener numerosos comentarios en el blog: microsite creado para promocionar la campaña de Perrier x Murakami.

Para todo ello, debíamos enfocarnos en un target específico: hombres y mujeres; de entre 20 y 40 años de edad; residentes de diferentes ciudades de España, con foco en Madrid y Barcelona; con intereses en tecnología, en vivir nuevas experiencias, en llevar una vida saludable y que, además, fueran creativos y entusiastas.

Sumado a lo dicho, desde la marca esperaban que pudiéramos escoger a nano y micro influencers que fueran capaces de impactar al target detallado y que estuvieran dispuestos a recibir el producto para hacer prueba del mismo y generar el UGC mencionado, en sus cuentas de Instagram.

CÓMO LO RESOLVIMOS CON MARKETING DE INFLUENCERS

Una vez anunciamos la campaña para Perrier x Murakami a través de nuestras plataformas (app, web, mailing…), alcanzamos +2K inscritos, quienes realizaron actividades como, por ejemplo, responder encuestas, compartir la campaña a través de redes sociales…La campaña se compartió +700 veces en Facebook, WhatsApp y Twitter y realizaron +400 comentarios en el post del blog. 

Sumado a ello, gracias a la comunicación que realizamos desde Kuvut (actividades, blog, RRSS, mailing), alcanzamos un engagement de +109K impactos.En cuanto al awareness de marca, logramos impactar en +500K consumidores. Tan sólo al microsite de la campaña hubo +302K visitas y a ello debemos sumarle las impresiones en redes sociales, participación en blog…En cuanto a los influencers, seleccionamos a +500 nano y micro influencers que cumplían con los requisitos especificados por la marca. Ellos compartieron casi 900 experiencias en sus cuentas de Instagram (feed y stories), a partir de lo cual se generaron +72K likes en posts en feed, mientras que las +420 publicaciones que se hicieron en stories lograron cientos de miles de vistas y +4.2K comentarios. Con esta campaña de marketing de influencers logramos alcanzar los objetivos planteados por la marca, quienes además han realizado activaciones con Kuvut de sampling + amplificación digital y de home sampling con Glovo enviando su producto refrigerado a casa de los consumidores.