Activación Word of Mouth con +1M de impactos a un target súper específico 

Conoce cuáles eran los desafíos que teníamos por delante en esta activación de WOM con nano influencers y cómo logramos alcanzar los objetivos planteados por Gerber.

EL RETO

Para esta activación de WOM, debíamos poner el foco en un target especificado por la marca: padres y madres de cierta edad que además tuvieran hijos también en un rango de edad concreto; que estuvieran interesados en cuestiones específicas relacionadas con la alimentación de vuestros hijos. 

Los objetivos principales que la marca quería conseguir: 

• Awareness: dar a conocer la nueva línea de productos de Gerber. 
• Formar al consumidor sobre las características y beneficios de la misma.

Como objetivos secundarios:

• Fomentar el interés dando a probar las nuevas incorporaciones de Gerber.  
• Impulsar el UGC de forma orgánica en redes sociales.

CÓMO LO RESOLVIMOS CON UNA ACTIVACIÓN DE WOM CON NANO INFLUENCERS

En unos 40 días de campaña, logramos conseguir los siguientes resultados:

• +1M de impactos online y offline
• Un UGC que generó +472K impactos, gracias a las +1400 publicaciones en RRSS de los consumidores. Éstas obtuvieron +18.000 likes y miles de comentarios.
• Formamos sobre la nueva línea de productos Gerber a +3.7K consumidores interesados en probarlos

Cómo alcanzamos los mencionados resultados con un WOM con nano influencers:

• Primero, desde Kuvut creamos un microsite para comunicar la campaña a nuestra base de datos: fue visitado por +16K usuarios únicos y se realizaron +1.300 comentarios. 
• Además, compartimos la activación en las redes sociales de Kuvut en donde conseguimos un reach potencial de +381K impactos.
• Se inscribieron unos 5K participantes, a los que formamos sobre la nueva línea de productos Gerber a través de:
• Gamificación: quiz, partidas de memory… 
• Actividades de engagement: visitas a la web de la marca, respuesta a pequeñas encuestas de perfil y sobre la marca…
• De entre los miles de inscriptos, seleccionamos a aquellos que encajaban en el target indicado por la marca y que habían completado todas las actividades, mostrando mayor interés hacía los productos. Escogimos a 500 embajadores con una media de 2.125 followers (nanoinfluencers) para que probaran el producto y contaran su experiencia en redes sociales.Para finalizar la campaña de WOM: marketing digital para Gerber, los embajadores de marca, nanoinfluencers, respondieron a una encuesta de validación de producto, para que la marca pudiera conocer qué pensaban los consumidores sobre sus nuevos productos.