+887K impactos con sampling en centros comerciales

Hasta el momento hemos realizado varias activaciones para Kimberly-Clark, tales como las campañas de Rates & Reviews para Huggies y DryNites.

En esta ocasión queremos contarte cómo os ayudamos a conseguir los objetivos de Kleenex, otra de las marcas de Kimberly-Clark. 

EL RETO

• Incrementar el awareness de marca.
• Dar a probar miles de unidades de toallitas húmedas Kleenex a hombres y mujeres.
• Conocer lo que piensan los clientes potenciales de la marca acerca del producto en cuestión.

CÓMO LO RESOLVIMOS CON SAMPLING EN LAS MÁQUINAS KUVUT

•  Implementamos shopping sampling en dos máquinas Kuvut: en el H2O de Madrid y en el Diagonal Mar de Barcelona
• Entregamos +4.3K muestras: un paquete por consumidor. La no duplicidad fue posible gracias a la validación de la retirada a través de la app Kuvut.
• +1.100 consumidores respondieron a la encuesta de valoración de producto.
• Vinilamos las máquinas con la imagen de marca de Kleenex, para causar mayor impacto entre las personas que paseaban por el centro comercial.

Una vez los consumidores habían retirado su muestra de las máquinas Kuvut, los animamos a contar en sus redes sociales la experiencia que habían tenido utilizando las toallitas húmedas de Kleenex. Compartieron +130 imágenes usando la etiqueta #KleenexToallitas.

Gracias a las acciones descritas, logramos impactar en +887k clientes potenciales de Kleenex, a través de canales offline y online:

• Con el WOM natural generado a través del User Generated Content impactamos en +21K usuarios de RRSS.
• A través de las acciones a la base de datos Kuvut (mail, app, microsite creado para la campaña…), dimos a conocer el lanzamiento de este producto a +230K consumidores.
• De manera offline impactamos en +630K personas.

En cuanto a la encuesta de valoración, respondida por +1.1K consumidores, pudimos descubrir indicadores NPS muy interesantes para la marca. Accediendo a información relacionada con:

• % de consumidores que no conocían el producto
• % de consumidores que conocían otros productos de la marca
• % de consumidores con intención de comprar el producto después de haberlo probado

Con las máquinas Kuvut pudimos ayudar a la marca a alcanzar los objetivos que tenía por delante, ¿te ayudamos con tu marca?